583 publications avec au moins un auteur affilié au Ghana entre 2016 et 2025, comparées à la dynamique mondiale de chaque thème. Résultat : 7 pistes de sujet, classées par niveau.
+34 %trois dernières années, comparées aux trois précédentes
1thèmes porteurs encore peu traités
0territoires à ouvrir
Données des seules bases consultées, à la date du relevé : ni un inventaire exhaustif de la production du Ghana, d'un établissement ou d'un chercheur, ni une mesure de leur travail. Pourquoi
Les pistes
Les pistes et leur dynamique mondiale
Chaque ligne est un thème de recherche. La barre donne l'évolution de ses publications dans le monde, 2023-2025 comparé à 2020-2022. Le trait pointillé marque celle de l'ensemble du domaine (+31 %) : une barre qui le dépasse signale un thème qui progresse plus vite que son domaine. Sous le nom, le volume mondial et le nombre de travaux au Ghana. Une ligne mène à la carte détaillée de la piste.
Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification
Licence
13 570
14 745
+9 %
78
3
Marketing and Advertising Strategies
Licence
22 485
24 826
+10 %
69
4
Consumer Behavior and Marketing Influence
Licence
28 927
49 923
+73 %
64
5
Service and Product Innovation
Licence
5 776
4 931
-15 %
46
6
Consumer Retail Behavior Studies
Licence
10 599
12 393
+17 %
23
7
Customer churn and segmentation
Master
3 364
5 879
+75 %
9
Ensemble du domaine
130 011
170 770
+31 %
Sujets documentés
Des travaux existent dans le pays : idéal pour une licence ou un premier mémoire.
1
Environmental Sustainability in Business
Piste 1 · licence
32 283 publications dans le monde en 2023-2025 (+100 % par rapport aux trois années précédentes, contre +31 % pour l'ensemble du domaine) ; plus rapide que le domaine, écart significatif au seuil de 5 % (z = 43,93) ; 235 avec un auteur affilié au Ghana depuis 2016.
This cluster of papers explores the drivers, impacts, and implications of green consumer behavior, environmental innovation, and sustainable business practices. It delves into topics such as corporate environmental strategy, green marketing, ethical consumption, and the influence of stakeholders …
Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification
Piste 2 · licence
14 745 publications dans le monde en 2023-2025 (+9 % par rapport aux trois années précédentes, contre +31 % pour l'ensemble du domaine) ; plus lente que le domaine, écart significatif au seuil de 5 % (z = -15,97) ; 78 avec un auteur affilié au Ghana depuis 2016.
This cluster of papers explores various aspects of consumer behavior in relation to brand consumption, including brand trust, brand community, consumer culture theory, brand attachment, luxury brands, materialism, sponsorship effects, and ethnocentrism. It delves into the factors influencing …
24 826 publications dans le monde en 2023-2025 (+10 % par rapport aux trois années précédentes, contre +31 % pour l'ensemble du domaine) ; plus lente que le domaine, écart significatif au seuil de 5 % (z = -18,89) ; 69 avec un auteur affilié au Ghana depuis 2016.
This cluster of papers explores the evolution, challenges, and impact of Integrated Marketing Communication (IMC) in the marketing domain. It delves into topics such as brand performance, customer relationship, digital marketing, market orientation, and communication integration. The research …
49 923 publications dans le monde en 2023-2025 (+73 % par rapport aux trois années précédentes, contre +31 % pour l'ensemble du domaine) ; plus rapide que le domaine, écart significatif au seuil de 5 % (z = 37,06) ; 64 avec un auteur affilié au Ghana depuis 2016.
This cluster of papers focuses on consumer behavior, purchase decision making, and the factors influencing consumer choices in various industries such as retail, hospitality, and e-commerce. It explores the impact of brand image, service quality, customer satisfaction, e-wallet …
4 931 publications dans le monde en 2023-2025 (-15 % par rapport aux trois années précédentes, contre +31 % pour l'ensemble du domaine) ; plus lente que le domaine, écart significatif au seuil de 5 % (z = -22,39) ; 46 avec un auteur affilié au Ghana depuis 2016.
This cluster of papers explores the evolution and application of service-dominant logic in marketing science, focusing on co-creation, value creation, service innovation, product-service systems, customer participation, servitization, service science, customer experience, and marketing strategy.
12 393 publications dans le monde en 2023-2025 (+17 % par rapport aux trois années précédentes, contre +31 % pour l'ensemble du domaine) ; plus lente que le domaine, écart significatif au seuil de 5 % (z = -8,8) ; 23 avec un auteur affilié au Ghana depuis 2016.
This cluster of papers explores the complex dynamics of consumer behavior in retail settings, focusing on topics such as customer experience, multichannel and omnichannel retailing, impulse buying, sensory marketing, store atmospherics, and the management strategies employed by retailers. …
Actifs dans le monde, rares dans le pays : le meilleur équilibre pour un master.
7
Customer churn and segmentation
Piste 7 · master
5 879 publications dans le monde en 2023-2025 (+75 % par rapport aux trois années précédentes, contre +31 % pour l'ensemble du domaine) ; plus rapide que le domaine, écart significatif au seuil de 5 % (z = 13,25) ; 9 avec un auteur affilié au Ghana depuis 2016.
This cluster of papers focuses on customer equity management and prediction, utilizing data mining, machine learning, and segmentation techniques to understand customer churn, lifetime value, and profitability. It explores the impact of marketing strategies on customer retention and …
Très actifs dans le monde, sans publication indexée avec un auteur du pays : pour une thèse ou un master ambitieux.
Aucun thème ne remplit aujourd'hui les conditions de ce niveau au Ghana. Les autres niveaux restent ouverts.
Les intitulés des thèmes sont ceux d'OpenAlex, en anglais : ce sont aussi les meilleurs mots-clés pour chercher la littérature. Une piste n'est pas un sujet : précisez avec votre encadreur un terrain, une population et une période.
La dynamique
Ghana face au monde, en marketing
Croissance comparée, base 100
Publications de chaque année, rapportées à la moyenne 2016-2018 (= 100). Une courbe au-dessus de celle du monde signale une production qui croît plus vite.
Monde
Ghana
Publications par année
Avec au moins un auteur affilié au Ghana, sous-domaine OpenAlex de la filière. L'indexation de l'année la plus récente peut encore progresser.
Qui publie
Chercheurs et établissements
Les plus présents dans les 583 publications relevées. C'est un repérage pour trouver des lectures et des interlocuteurs, pas un classement : le nombre de publications ne mesure ni la qualité ni l'importance d'un travail.
« Ici » : publications de la filière avec un auteur rattaché au pays, sur dix ans. « Total » : toutes les publications de l'auteur dans OpenAlex. Co-auteurs étrangers compris ; les profils d'auteurs d'OpenAlex peuvent fusionner des homonymes ou scinder une même personne : l'identifiant ORCID, quand il existe, est la référence.
Établissements les plus présents
University of Ghana123
University of Cape Coast73
Kwame Nkrumah University of Science and Technology71
University of Professional Studies65
Kumasi Technical University40
Koforidua Technical University36
Ghana Communication Technology University35
Ghana Institute of Management and Public Administration33
University of Skills Training and Entrepreneurial Development32
Takoradi Technical University26
Fiabilité
D'où viennent ces chiffres, et comment les vérifier
Source
OpenAlex, index ouvert de la recherche mondiale (licence CC0), maintenu par l'organisation à but non lucratif OurResearch.
Relevé
11 octobre 2026, méthode 1.0 (la version 2.0 sera appliquée au prochain relevé).
Périmètre
Publications dont le thème principal relève du sous-domaine OpenAlex Marketing, avec au moins un auteur rattaché au Ghana, 2016-2025.
Portée
Les données des seules bases consultées, à la date du relevé : ni un inventaire exhaustif de la production du Ghana, de ses établissements ou de ses chercheurs, ni une mesure de leur travail, qui déborde largement la publication.
Ce qui manque
Les publications sans affiliation exploitable. Une étude comparative sur les revues africaines (Alonso-Álvarez et van Eck, arXiv:2409.01120) trouve une affiliation dans 61 % des notices OpenAlex. Les chiffres sont donc des minimums ; la comparaison avec d'autres sources situe l'écart.
BNTIC Sujets de mémoire (2026). Sujets de mémoire en marketing au Ghana. Relevé du 11/10/2026, méthode 1.0, d'après les données ouvertes OpenAlex (CC0). https://bntic.com/sujets-memoire/marketing/ghana/ (consulté le 11/10/2026).
Le marketing étudie les comportements des consommateurs et les stratégies des entreprises pour les atteindre. Le marketing numérique et les réseaux sociaux y prennent une place majeure.
Les formes de sujet qui fonctionnent
Analyser les facteurs de choix d'un produit local par les consommateurs.
Mesurer l'effet d'une stratégie sur les réseaux sociaux pour une entreprise.
Étudier la fidélité des clients d'un service (télécoms, banque, distribution).
Méthodes courantes
Enquête de terrain
Questionnaire ou entretiens auprès d'un échantillon défini, avec une méthode d'échantillonnage justifiée.
Étude de cas
Analyse approfondie d'une organisation, d'un projet ou d'un territoire, à partir de documents et d'entretiens.
Analyse économétrique
Régressions sur données d'enquête ou séries temporelles pour mesurer l'effet d'un facteur.
Données ouvertes à mobiliser
Enquêtes consommateurs
Questionnaire structuré, échantillon justifié.
Données publiques des plateformes
Statistiques d'audience publiées par les entreprises.
Les pièges à éviter
Un questionnaire sans échelles de mesure validées.
Choisir le sujet avant de vérifier que les données existent et sont accessibles dans le temps imparti.
Un sujet trop large : un mémoire répond à UNE question, sur un terrain et une période délimités.
L'écosystème BNTIC
Tout ce qu'il faut pour passer de la piste au mémoire
D'après les publications indexées dans OpenAlex : thèmes déjà documentés : Environmental Sustainability in Business, Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification, Marketing and Advertising Strategies ; thèmes porteurs encore peu traités : Customer churn and segmentation. Ces pistes se transforment en sujet avec l'encadreur, en précisant un terrain, une population et une période.
Combien de travaux sont publiés en marketing au Ghana ?
583 publications avec au moins un auteur affilié au Ghana entre 2016 et 2025. Sur les trois dernières années, l'évolution est de +34 % par rapport aux trois années précédentes.
Quelles données utiliser pour un mémoire en marketing au Ghana ?
Enquêtes consommateurs : Questionnaire structuré, échantillon justifié. Données publiques des plateformes : Statistiques d'audience publiées par les entreprises.