Çevrimiçi ve geleneksel: youtube ve televizyon reklamlarına yönelik tüketici algılarının karşılaştırılması

Le résumé fourni par la source

Bu arastirma, tuketicilerin YouTube ve televizyon reklamlarina yonelik tutumlarini incelemekte ve karsilastirmaktadir. On iki tuketiciden veri toplamak icin, kalitatif bir arastirma yontemi olan ve derinlemesine gorusme teknigini projektif tekniklerle birlestiren Zaltman Metafor Cikarim Teknigi ZMET kullanilmistir. Analiz, tuketicilerin YouTube reklamlarini televizyon reklamlarindan daha enerjik, yenilikci ve genc olarak algiladiklarini gostermektedir. YouTube reklamlarinin tersine, televizyon reklamlari yasli, klasik, rahatsiz edici ve yapay olarak tasvir edilmektedir. Her ne kadar, tuketiciler acisindan YouTube ve televizyon reklam icerikleri farklilasmasa da, YouTube platformunun sunum avantajlari orn. yuksek kontrol imkani, etkilesim ozelligi, renkler, arka plan YouTube reklam algisini pozitif olarak etkilemektedir. Elde edilen sonuclar gosteriyor ki, reklam platformlarindan bagimsiz olarak, mizahi ve eglendirici bir sekilde sunulan, gercekci, bilgi veren, izlenilen video ya da dizi icerigine uygun reklam icerikleri tuketicilerin dikkatini cekmektedir

Ce résumé expose les affirmations des auteurs. BNTIC ne l’interprète pas comme une validation indépendante des résultats.