Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification

1. Le thème

Intitulé (OpenAlex)

Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification (T10145)

Description

This cluster of papers explores various aspects of consumer behavior in relation to brand consumption, including brand trust, brand community, consumer culture theory, brand attachment, luxury brands, materialism, sponsorship effects, and ethnocentrism. It delves into the factors influencing consumer perceptions, attitudes, and behaviors towards brands, with a particular focus on the emotional and psychological connections individuals form with brands.

Mots-clés de recherche

{'id': 'https://openalex.org/keywords/brand-loyalty', 'display_name': 'brand loyalty', 'score': 0.2762} · {'id': 'https://openalex.org/keywords/brand-equity', 'display_name': 'brand equity', 'score': 0.3378} · {'id': 'https://openalex.org/keywords/luxury-brands', 'display_name': 'luxury brands', 'score': 0.5431} · {'id': 'https://openalex.org/keywords/brand-personality', 'display_name': 'brand personality', 'score': 0.4207} · {'id': 'https://openalex.org/keywords/consumer-brand-relationships', 'display_name': 'consumer-brand relationships', 'score': 0.481} · {'id': 'https://openalex.org/keywords/brand-attitude', 'display_name': 'brand attitude', 'score': 0.289} · {'id': 'https://openalex.org/keywords/brand-associations', 'display_name': 'brand associations', 'score': 0.3127} · {'id': 'https://openalex.org/keywords/sports-sponsorship', 'display_name': 'sports sponsorship', 'score': 0.3089} · {'id': 'https://openalex.org/keywords/brand-trust', 'display_name': 'brand trust', 'score': 0.2395} · {'id': 'https://openalex.org/keywords/brand-extension', 'display_name': 'brand extension', 'score': 0.4935}

2. Les indicateurs

14 745 publications dans le monde en 2023-2025 (+9 % par rapport aux trois années précédentes, contre +31 % pour l'ensemble du domaine) ; plus lente que le domaine, écart significatif au seuil de 5 % (z = -15,97) ; 69 avec un auteur affilié en Tunisie depuis 2016.

Données des seules bases consultées, à la date du relevé : ni un inventaire exhaustif de la production de la Tunisie, d'un établissement ou d'un chercheur, ni une mesure de leur travail. Pourquoi

Vérification : publications du thème en Tunisie · publications du thème dans le monde (OpenAlex). Relevé du 11 octobre 2026, méthode 2.0.

3. Le sujet proposé (à compléter par l'étudiant)

4. Point de départ bibliographique

• The Spectres in the Margins2026 · Journal of Customer Behaviour · https://doi.org/10.1362/147539226x17887694931297
• The effect of brand-cause fit and consumer-cause identification on consumers’ purchase intentions in cause-related marketing (CRM): the mediating role of altruistic motives and the moderating role of trust in CRM2026 · International Review on Public and Nonprofit Marketing · https://doi.org/10.1007/s12208-026-00484-x

• Research Africa : Publications ouvertes avec un auteur du pays. https://bntic.com/research/rechercher/?q=Consumer+Behavior+in+Brand+Consumption+and+Identification&source=open&sort=recent&country=tn&open_access=on
• HAL : Archive ouverte francophone : articles, thèses, mémoires déposés. https://hal.science/search/index/?q=Consumer+Behavior+in+Brand+Consumption+and+Identification+%7B%27id%27%3A+%27https%3A%2F%2Fopenalex.org%2Fkeywords%2Fbrand-loyalty%27%2C+%27display_name%27%3A+%27brand+loyalty%27%2C+%27score%27%3A+0.2762%7D
• theses.fr : Thèses soutenues et en préparation. https://theses.fr/resultats?q=Consumer+Behavior+in+Brand+Consumption+and+Identification+%7B%27id%27%3A+%27https%3A%2F%2Fopenalex.org%2Fkeywords%2Fbrand-loyalty%27%2C+%27display_name%27%3A+%27brand+loyalty%27%2C+%27score%27%3A+0.2762%7D
• CORE : Textes intégraux des dépôts universitaires du monde entier. https://core.ac.uk/search?q=Consumer+Behavior+in+Brand+Consumption+and+Identification+%7B%27id%27%3A+%27https%3A%2F%2Fopenalex.org%2Fkeywords%2Fbrand-loyalty%27%2C+%27display_name%27%3A+%27brand+loyalty%27%2C+%27score%27%3A+0.2762%7D
• BASE : Moteur des archives ouvertes institutionnelles. https://www.base-search.net/Search/Results?lookfor=Consumer+Behavior+in+Brand+Consumption+and+Identification+%7B%27id%27%3A+%27https%3A%2F%2Fopenalex.org%2Fkeywords%2Fbrand-loyalty%27%2C+%27display_name%27%3A+%27brand+loyalty%27%2C+%27score%27%3A+0.2762%7D
• Semantic Scholar : Citations et articles liés. https://www.semanticscholar.org/search?q=Consumer+Behavior+in+Brand+Consumption+and+Identification+%7B%27id%27%3A+%27https%3A%2F%2Fopenalex.org%2Fkeywords%2Fbrand-loyalty%27%2C+%27display_name%27%3A+%27brand+loyalty%27%2C+%27score%27%3A+0.2762%7D

5. Grille de pré-validation

6. Limites des indicateurs

• Ce sont les données des seules bases consultées, à la date du relevé : elles ne constituent pas un inventaire exhaustif de la production de la Tunisie, de ses établissements ou de ses chercheurs, dont le travail déborde largement la publication. Des milliers d'autres sources restent inexplorées.
• Ce sont des comptages de publications indexées dans OpenAlex : ils ne disent rien de la qualité des travaux.
• Un travail non indexé (revue locale, mémoire, thèse non déposée) n'est pas compté : « aucune publication indexée » ne veut pas dire « jamais étudié ». Vérifiez auprès de la bibliothèque universitaire.
• Une publication est rattachée au pays par l'affiliation d'au moins un auteur, pas par son terrain d'étude.
• L'intitulé du thème est attribué par un modèle de classification d'OpenAlex : relisez les publications pour vérifier qu'elles correspondent à votre sujet.

Source à citer : BNTIC Sujets de mémoire (2026). Sujets de mémoire en marketing en Tunisie. Relevé du 11/10/2026, méthode 2.0, d'après les données ouvertes OpenAlex (CC0). https://bntic.com/sujets-memoire/marketing/tunisie/ (consulté le 11/10/2026).