CUANDO LAS MARCAS HABLAN: Posicionamiento de Marcas, Identidad y Consumo Aspiracional

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Cuando las marcas hablan: Posicionamiento de Marcas, Identidad y Consumo Aspiracional reúne trabajos universitarios y de posgrado que permiten aproximarse a esta relación desde diferentes miradas. A lo largo de sus capítulos, el posicionamiento de marcas se analiza considerando variables como el género y la edad, particularmente desde el contexto de Matehuala, San Luis Potosí; posteriormente, la discusión avanza hacia la construcción de la identidad personal, el consumo aspiracional, el yo ideal y la imagen personal en el emprendimiento, incorporando también expresiones contemporáneas donde el branding se encuentra con la cultura, el territorio y el cuerpo, como ocurre con la gentrificación de los barrios o el tatuaje como activo simbólico de la marca personal.

Ce résumé expose les affirmations des auteurs. BNTIC ne l’interprète pas comme une validation indépendante des résultats.