Extending Media Context Effects: Bidirectional Emotional Carryover Using Galvanic Skin Response
Rattachement africain : ph, us. Niveau de preuve : code pays fourni par la source.
Le résumé fourni par la source
This study explores a bidirectional emotional relationship between media context and advertising. Using second-by-second Galvanic Skin Response (GSR) and self-reported valence data from viewers in four countries, we find that emotional responses to media influence reactions to ads, and vice versa. Specifically, higher arousal and valence during a program or ad increase arousal and valence during subsequent ads/programs, although there is an interaction where the context effect attenuates for ads later in the pod. Notably, sports programming elicits stronger emotions, highlighting its value in advertising. These results advance theory on ad-media dynamics and inform strategies for effective ad placement.
Ce résumé expose les affirmations des auteurs. BNTIC ne l’interprète pas comme une validation indépendante des résultats.
Le contrôle bibliographique ouvert
DOI retrouvé dans Crossref DOI retrouvé ; titre concordant.
- Titre Crossref
- Extending Media Context Effects: Bidirectional Emotional Carryover Using Galvanic Skin Response
- Date Crossref
- 24/03/2026
- Éditeur
- Informa UK Limited
- Type
- journal-article
Ce recoupement confirme des métadonnées liées au DOI. Il ne confirme ni la méthode ni les conclusions de l’étude, et il ne compte pas comme une seconde source scientifique indépendante.
Où se fait cette recherche
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Northwestern University pays non établi dans la noticeUniversité ou école supérieure
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University of Illinois Urbana-Champaign pays non établi dans la noticeUniversité ou école supérieure
Northwestern University et University of Illinois Urbana-Champaign.
Une affiliation ne permet pas de déduire la nationalité d’un auteur.