Human or Machine? Exploring Gen Z’s Perceptions of Authenticity in AI-Driven Marketing
Rattachement africain : Algérie. Niveau de preuve : code pays fourni par la source.
Le résumé fourni par la source
Objective: This study explores how Generation Z consumers perceive AI-generated versus human-created brand content, focusing on perceived authenticity, emotional engagement, and ethical transparency. As brands increasingly integrate AI into their storytelling, understanding these perceptions is crucial for maintaining trust and connection. Method: An exploratory qualitative approach was adopted. 17 Generation Z participants aged 18–25; both genders from Algeria took part in semi-structured interviews. During each session 30–45 minutes, participants viewed brand images and short video clips produced either by AI or by human creators. Data were analysed using reflexive thematic analysis with the assistance of NVivo software. Results: Five core themes emerged: (1) Perceived authenticity as a determinant of emotional resonance, (2) Credibility and trust shaped by transparency and perceived effort, (3) Emotional impact and engagement driven by narrative warmth, (4) Narrative attachment to human storytelling, and (5) Ethical reflection emphasizing the moral responsibility of disclosure. Implications: The findings highlight authenticity and honesty as essential pillars for effective AI-driven branding, suggesting that brands should disclose AI involvement to preserve credibility and emotional resonance.
Ce résumé expose les affirmations des auteurs. BNTIC ne l’interprète pas comme une validation indépendante des résultats.
Le contrôle bibliographique ouvert
DOI retrouvé dans Crossref DOI retrouvé ; titre concordant.
- Titre Crossref
- Human or Machine? Exploring Gen Z’s Perceptions of Authenticity in AI-Driven Marketing
- Date Crossref
- 30/01/2026
- Éditeur
- The Democratic Arabic Center for Strategic, Political, and Economic Studies
- Type
- journal-article
Ce recoupement confirme des métadonnées liées au DOI. Il ne confirme ni la méthode ni les conclusions de l’étude, et il ne compte pas comme une seconde source scientifique indépendante.
Où se fait cette recherche
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Université Djilali de Sidi Bel Abbès Algérie (code pays fourni par la source)Université ou école supérieure
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Université Oran 1 Ahmed Ben Bella Université Oran 1 Ahmed Ben Bella, Algérie (code pays fourni par la source)Université ou école supérieure
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Université d'Oran 2 Université d'Oran, Algérie (code pays fourni par la source)Université ou école supérieure
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University of Oran 2 Mohamed Ben Ahmed University of Oran 2 Mohamed Ben Ahmed, Algérie (pays nommé en fin d’affiliation)Université ou école supérieure
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Djillali Liabes University Algérie (pays nommé en fin d’affiliation)Université ou école supérieure
Université Djilali de Sidi Bel Abbès (Algérie), Université Oran 1 Ahmed Ben Bella (Université Oran 1 Ahmed Ben Bella, Algérie) et Université d'Oran 2 (Université d'Oran, Algérie), avec 2 autres affiliations. Pays d’affiliation : Algérie.
Une affiliation ne permet pas de déduire la nationalité d’un auteur.