Relative Effectiveness of Print and Digital Advertising: A Memory Perspective
Rattachement africain : us. Niveau de preuve : code pays fourni par la source.
Le résumé fourni par la source
The exponential growth in digital media has recently challenged the value of print media in the overall marketing mix. Across three studies, the authors evaluate the relative effectiveness of print ads versus digital ads. In Study 1, using eye tracking and biometric measures during exposure, the authors find stronger encoding and engagement for print ads over digital ads. A week later, participants showed no significant difference in recognizing ads across format, though they better remembered the encoding context of print ads. Notably, using functional magnetic resonance imaging, the authors find greater activation in hippocampus and parahippocampal regions for print ads relative to digital ads. Extending these insights, Study 2 demonstrates that participants better remember print ads across contents, context, and brand associations when using snippets as retrieval cues. In addition to establishing the robustness of previous findings, Study 3 provides further evidence that the observed memory advantage for print ads is primarily due to superior encoding during initial exposure. From a practical perspective, these findings suggest that marketers should not discount the value of print media in advertising, despite the rapid growth of digital media and communications.
Ce résumé expose les affirmations des auteurs. BNTIC ne l’interprète pas comme une validation indépendante des résultats.
Le contrôle bibliographique ouvert
DOI retrouvé dans Crossref DOI retrouvé ; titre concordant.
- Titre Crossref
- Relative Effectiveness of Print and Digital Advertising: A Memory Perspective
- Date Crossref
- 06/09/2021
- Éditeur
- SAGE Publications
- Type
- journal-article
Ce recoupement confirme des métadonnées liées au DOI. Il ne confirme ni la méthode ni les conclusions de l’étude, et il ne compte pas comme une seconde source scientifique indépendante.
Où se fait cette recherche
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Temple University pays non établi dans la noticeUniversité ou école supérieure
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University of Houston pays non établi dans la noticeUniversité ou école supérieure
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Fox School of Business Department of Marketing & Supply Chain Management pays non établi dans la noticeUniversité ou école supérieure
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Bauer College of Business Department of Information Sciences pays non établi dans la noticeUniversité ou école supérieure
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the Senior Behavioral Scientist pays non établi dans la noticeInstitution
Temple University, University of Houston et Department of Marketing & Supply Chain Management — Fox School of Business, avec 2 autres affiliations.
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